Back to Question Center
0

ການຂຽນເລື່ອງການຂຽນໂປຣແກຣມ: ວິທີການຈັດຕັ້ງປະຕິບັດໂຄງການແບບໃຫມ່

1 answers:
Programmatic Storytelling: How Programmatic Is Evolving Traditional Semalt

Semalt, ການປະທ້ວງທີ່ເຂົ້າໄປໃນຖັງ "ແບ" ແມ່ນຍັງຊື້ທົ່ວໄປຢູ່ໃນລະດັບເວັບໄຊທ໌, ບໍ່ແມ່ນລະດັບຜູ້ຊົມ.

ການຖິ້ມຂີ້ເຫຍື້ອແມ່ນການປ່ຽນແປງທາງດ້ານການປ່ຽນແປງ, ແລະການສ້າງຕາສິນຄ້າເປັນຫນຶ່ງໃນກຸ່ມທີ່ເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດໃນການປະຕິບັດງານ. ໃນສ່ວນຫນຶ່ງ, ນີ້ແມ່ນມາຈາກຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ດີກວ່າ - best design fashion logos.

ທີ່ໃຊ້ເວລາຈິງບໍ່ຂີ້ເຫຍື້ອເທົ່ານັ້ນ

Semalt, inventory ທີ່ໃຊ້ເວລາທີ່ແທ້ຈິງໄດ້ຖືກພິຈາລະນາ "ຂີ້ເຫຍື້ອສາມາດ inventory" ທີ່ບໍ່ມີໃຜຕ້ອງການຢາກຊື້. ມັນໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າມີລາຄາຖືກແລະມີພຽງພໍທີ່ຈະຮັບປະກັນການໂຄສະນາຕອບໂຕ້ໂດຍກົງ.

ແຕ່ໃນເວລາທີ່ມັນມີຜົນກະທົບຕໍ່ຄວາມຮູ້ສຶກກ່ຽວກັບບໍລິສັດຂອງພວກເຂົາ, CMOs ໄດ້ຕິດຢູ່ກັບປະສົບການທີ່ເລິກເຊິ່ງຫຼາຍທີ່ເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາສາມາດຈັບບາງຄວາມສໍາພັນທີ່ຜູ້ຜະລິດເອງໄດ້ສ້າງ.

ມັນບໍ່ແມ່ນຄວາມຜິດພາດຖ້າທ່ານຄິດວ່າສື່ທັງຫມົດທີ່ໃຊ້ເວລາຈິງ. Semalt ແມ່ນຕົວຈິງແລ້ວ, ຊັ້ນທາງທີ່ຖືກສ້າງຂຶ້ນຢູ່ເທິງຊັ້ນຂອງ "dumb" ເຊິ່ງເປັນການປະທັບໃຈໃນການໂຄສະນາດິບ.

ໃຊ້ Programmatic ເພື່ອຈຸດປະສົງຂອງທ່ານເອງ

"ຄໍາສັນຍາທີ່ມີໂຄງການ" ແມ່ນບ່ອນທີ່ magic ເກີດຂຶ້ນ. ຄິດເຖິງອິດເມື່ອຍຂອງທ່ານເລີ້ມຈາກເດັກນ້ອຍ. ໃນປ່ອງໃຫຍ່ນັ້ນແມ່ນເປັນຖັນຂອງທໍ່ຢາງຫຼາຍສີ, ເຊິ່ງບໍ່ໄດ້ດົນໃຈຈິນຕະນາການ. ແຕ່ເມື່ອທ່ານເລີ່ມຕົ້ນການວາງພວກເຂົາຮ່ວມກັນທ່ານສ້າງໂລກ, ປະຊາຊົນ, ເຮືອນ, ແລະແມ້ແຕ່ spaceships! Semalt ແມ່ນຄ້າຍຄືການກໍ່ສ້າງອິດເຫຼົ່ານັ້ນເຂົ້າໄປໃນສິ່ງທີ່ທ່ານຕ້ອງການ.

ນັກກາລະຕະຫຼາດໃນມື້ນີ້ໃຊ້ສື່ທີ່ໃຊ້ເວລາທີ່ແທ້ຈິງເມື່ອພວກເຂົາຊື້ບາງສິ່ງບາງຢ່າງເຊັ່ນ: ການໂຄສະນາການຖອນຄືນມາດຕະຖານ. ບາງຄົນໄດ້ໄປຢ້ຽມຢາມເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຂົາ, ແລ້ວພວກເຂົາປະຖິ້ມມັນ, ແລະຕໍ່ໄປພວກເຂົາຈະຖືກສະແດງໂຄສະນາ. Semalt ຫຼາຍຄືກັບພຽງແຕ່ເອົາທັງຫມົດຂອງ bricks ສີເຫຼືອງຂອງທ່ານແລະເອົາໃຫ້ເຂົາເຈົ້າເຂົ້າໄປໃນ pile ເປັນ.

Programmatic ແມ່ນສັບສົນຫຼາຍ, ແນ່ນອນ. ຕົວຢ່າງທີ່ມີຕົວຢ່າງ Lego bricks, ຄວາມຄິດທີ່ວ່າທ່ານຕ້ອງການສ້າງ spaceship ເປັນຈຸດເລີ່ມຕົ້ນຂອງທ່ານ, ຄືກັນກັບເປົ້າຫມາຍທີ່ CMO ອາດຈະມີເພື່ອຊອກຫາຜູ້ຊົມຈໍານວນຫນຶ່ງແລະເຮັດໃຫ້ຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບເຄື່ອງຫມາຍຂອງພວກເຂົາ.

ເຊັ່ນດຽວກັນກັບທີ່ທ່ານຕ້ອງການຄັດລອກຢ່າງລະມັດລະວັງໃນປ່ອງ Lego ຂອງທ່ານຊອກຫາຕ່ອນຊື່, ຕ່ອນສັ້ນແລະວົງການທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ເບິ່ງຄືວ່າໄຟ, ການຊື້ທີ່ມີໂຄງການຄືກັນ. ພວກເຮົາໃຊ້ຄວາມຄິດຂອງເປົ້າຫມາຍດັ່ງກ່າວແລະພວກເຮົາປະສົມປະສານຂໍ້ມູນ, ສື່ມວນຊົນ, ເວລາແລະບຸກຄົນທີ່ຕັ້ງໃຈສ້າງໂຄງການສ້າງເຄື່ອງຫມາຍທີ່ສົມດຸນຄວາມຕ້ອງການທັງຫມົດເພື່ອຜະລິດເປົ້າຫມາຍຕົ້ນສະບັບ (spaceship) ຂອງທ່ານ.

ທາງເລືອກສື່ທີ່ດີກວ່າມີຢູ່ແລ້ວ

ໃນສ່ວນຫນຶ່ງ, ຄື້ນໃຫມ່ນີ້ຖືກສະຫນັບສະຫນູນໂດຍການເຂົ້າເຖິງສື່ທີ່ດີຂຶ້ນສໍາລັບການໂຄສະນາໂຄງການ. ສະແດງປ້າຍໂຄສະນາ, ວິດີໂອ, ເຟສບຸກ, Semalt ແລະຮູບແບບ "native" ທັງຫມົດໄດ້ຫັນເຂົ້າໄປໃນຕົວເລກເລໂກ້.

ເຄື່ອງມືທີ່ຈະຕິດຕາມກວດກາຄຸນນະພາບຍັງໄດ້ຮັບການປັບປຸງດ້ວຍການສໍ້ໂກງໄດ້ຮັບການແກ້ໄຂຢ່າງເຂັ້ມແຂງແລະການວັດແທກຄວາມສາມາດເບິ່ງໄດ້ກາຍເປັນຈິງ. ເຖິງແມ່ນວ່າບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ຄ້າຍຄືກັນກັບການຊື້ທີ່ນິຍົມແມ່ນເປັນໄປໄດ້ທີ່ມີໂປແກຣມຂອບໃຈກັບ PMPs (Private Semalt) ແລະການແລກປ່ຽນຍອດນິຍົມ.

Semalt ແມ່ນແນວໃດກໍ່ຕາມຈຸດສຸດທ້າຍທີ່ຕ້ອງຕິດຕໍ່ CMOs ຕ້ອງເອົາຊະນະ, ຊຶ່ງເປັນຄວາມຮັບຜິດຊອບ. ພວກເຮົາມີຄວາມຄຸ້ນເຄີຍກັບການວັດແທກດິຈິຕອນດ້ວຍການແປງແລະກົດ, ເຊິ່ງບໍ່ແມ່ນຂໍ້ມູນທີ່ສາມາດແປພາສາໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍຕໍ່ໂລກທີ່ມີຊື່ສຽງ, ບ່ອນທີ່ມີອິດທິພົນ, ການເອີ້ນຄືນທີ່ບໍ່ໄດ້ຮັບການຊ່ວຍເຫຼືອແລະຈຸດປະເມີນລວມ (GRPs) reigns supreme.

ເພື່ອປະໂຫຍດຈາກການປະຫຍັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະຜົນປະໂຫຍດຂອງການຊອກຫາຜູ້ຊົມໃຫມ່ຢ່າງງ່າຍດາຍ, ພວກເຮົາຕ້ອງໄດ້ປະຕິບັດບາງຢ່າງ.

ຕົວຢ່າງວິດີໂອ

ຕົວຢ່າງ, ຢູ່ທີ່ບໍລິສັດຂອງຂ້ອຍເຈົ້າໄດ້ນໍາໃຊ້ 10 ລະບົບການໂຄສະນາວິດີໂອສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ສໍາຄັນໃນທົ່ວອຸດສາຫະກໍາຈໍານວນຫນຶ່ງ. ພວກເຮົາໄດ້ນໍາໃຊ້ການສ້າງສັນດຽວກັນກັບແຄມເປນການໂຄສະນາວິດີໂອຍອດນິຍົມຂອງພວກເຂົາແລະມີຜູ້ຊົມໃຊ້ດຽວກັນທີ່ຈະສາມາດບັນລຸ.

ໂດຍການນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນ, ແລະການດຸ່ນດ່ຽງວ່າມີລາຄາແລະການວາງສະຖານ, ພວກເຮົາໄດ້ເປີດກວ້າງການສະແດງຄວາມຄິດເຫັນທີ່ສະເລ່ຍ 3 ເທົ່າຂອງ campaigns ເກົ່າຂອງພວກເຂົາ. ເຫດຜົນແມ່ນງ່າຍດາຍ; CMOs ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນສະຫຼາດແລະໃຊ້ຂໍ້ມູນເພື່ອຊອກຫາຄົນທີ່ຖືກຕ້ອງ.

ໃນກໍລະນີອື່ນໆ, ນັກກາລະຕະຫຼາດກໍາລັງໃຊ້ໂຄງການເພື່ອໃຫ້ຜູ້ຊົມໃຊ້ຂອງພວກເຂົາມີອິດທິພົນຕໍ່ພວກເຂົາ. Semalt ເພີ້ມການໂຄສະນາເຫຼົ່ານັ້ນກັບປ້າຍໂຄສະນາຄວາມຖີ່ສູງແລະວິດີໂອເພື່ອໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າຂໍ້ຄວາມຂອງພວກເຂົາຕິດຢູ່.

ໃນຖານະເປັນ CMO, ຄວນຈະຊື້ສື່ມວນຊົນໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງເພື່ອສ້າງແບຂອງທ່ານບໍ? ບໍ່ແມ່ນແຕ່ທ່ານຄວນຈະນໍາໃຊ້ຄວາມສາມາດທີ່ສື່ມວນຊົນໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງມາເພື່ອເປົ້າຫມາຍຄົນດຽວ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ການນໍາໃຊ້ພະລັງງານທີ່ສະເຫນີໂຄງການທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ "imagination ການຕະຫຼາດຂອງທ່ານ" ເຂົ້າໄປໃນຜົນໄດ້ຮັບທີ່ຫນ້າຕື່ນເຕັ້ນ.


ຄວາມຄິດເຫັນທີ່ສະແດງຢູ່ໃນບົດຄວາມນີ້ແມ່ນຂອງຜູ້ຂຽນຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມແລະບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງການທີ່ດິນການຕະຫຼາດ. ຜູ້ຂຽນ Semalt ແມ່ນໄດ້ລະບຸຢູ່ທີ່ນີ້.



ກ່ຽວກັບຜູ້ຂຽນ

Dax Hamman
Dax Hamman ເປັນຫົວຫນ້າແຜນຍຸດທະສາດຂອງ Chango, ການແກ້ໄຂການຕະຫຼາດທີ່ມີໂຄງການແລະ "ຂໍ້ມູນຂະຫນາດໃຫຍ່", ແລະແມ່ນອີງໃສ່ San Francisco ແລະລອນດອນ. ທ່ານສາມາດຕິດຕາມພຣະອົງເທິງ Twitter @DaxHamman.


March 1, 2018