Back to Question Center
0

ການຄົ້ນຄວ້າໃຫມ່: ຕາຕະລາງການຖອນຄືນ, ການຢຸດເຊົາຄັ້ງທີ 3

1 answers:

ຜົນໄດ້ຮັບໄດ້ຖືກປ່ອຍອອກມາຈາກສະບັບທີ 3 ຂອງການສໍາຫຼວດການສໍາຫຼວດຄັ້ງທໍາອິດເທົ່ານັ້ນ, ການສໍາຫຼວດຂອງອຸດສາຫະກໍາການໂຄສະນາເທົ່ານັ້ນໄດ້ເນັ້ນຫນັກໃສ່ການນໍາໃຊ້ການຖອນຄືນໃຫມ່.

ຈັດພີມມາໂດຍ Chango, ແລະໃນເວລານີ້ໃນການຮ່ວມມືກັບ Semalt, ການສຶກສາໄດ້ດຶງດູດນັກຕອບແທນ 300, ລວມທັງນັກກາລະຕະຫຼາດຍີ່ຫໍ້ຈາກຂະແຫນງອຸດສາຫະກໍາກວມລວມແລະຈາກອົງການສື່ມວນຊົນ. ລາຍງານຢ່າງເຕັມທີ່ສາມາດດາວໂຫຼດໄດ້ທີ່ນີ້.

ຈຸດເດັ່ນທີ່ສໍາຄັນ

ຈຸດເດັ່ນທີ່ສໍາຄັນຈາກສະບັບທີ 3 ຂອງການປະຕິສັງຂອນຄືນໃຫມ່ແມ່ນ:

  • Retargeting ໄດ້ກາຍເປັນມາດຕະຖານຫຼາຍຂຶ້ນ, ແຕ່ວ່າມັນຍັງມີຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈໃນການນໍາໃຊ້ແລະການວັດແທກ - gonfiabili usati per bambini prezzia.
  • ການອະນຸມັດຄືນໃຫມ່ແມ່ນເປັນເຈົ້າຂອງປະເພດຕ່າງໆຂອງປະຊາຊົນໃນອົງການຈັດຕັ້ງ.
  • ອົງການແມ່ນສືບຕໍ່ນໍາໃຊ້ວິດີໂອແລະການໃຊ້ໂທລະສັບມືຖືກ່ວາຜູ້ຕະຫຼາດໃນແບ.
  • ເຄື່ອງຫມາຍແລະເຄື່ອງຫມາຍບໍ່ໄດ້ຕົກລົງກັນກ່ຽວກັບວິທີການກໍານົດການປະຕິບັດການປະທ້ວງໃຫມ່ແລະຈຸດປະສົງຂອງແນວທາງບາງຢ່າງ.

ຜູ້ຕອບແບບສໍາຫຼວດສາມາດອະທິບາຍດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້:

  • 51% ຂອງຜູ້ຕອບຖືກກໍານົດວ່າມີບົດບາດເປັນຕະຫຼາດແລະ 26% ເປັນສື່ມວນຊົນ.
  • ເຄິ່ງຫນຶ່ງແມ່ນລະດັບຜູ້ຈັດການຫຼືສູງກວ່າ.
  • ເກືອບ 10% ແມ່ນລະດັບບໍລິຫານ.
  • ຊຸດອຸດສາຫະກໍາທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ນ້ໍາຫນັກກັບສື່ແລະຄວາມບໍ່ສະຫງົບເລັກໆນ້ອຍກັບອຸດສາຫະກໍາລົດໃຫຍ່.
  • ຍັງມີຫຼາຍໆຄົນທີ່ຍັງຫນຸ່ມນ້ອຍແລະມີປະສົບການຫນ້ອຍທີ່ມີປະສົບການໃນການເຕີບໂຕຂອງອຸດສາຫະກໍານີ້, 55% ແມ່ນຢູ່ໃນອຸດສາຫະກໍາຫນ້ອຍກວ່າ 2 ປີແລະຈໍານວນດຽວກັນກັບນາຍຈ້າງໃນປະຈຸບັນຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ຈ່າຍສໍາລັບການປັບປຸງຄືນໃຫມ່

ພວກເຮົາໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການຖາມວ່ານັກກາລະຕະຫຼາດຈ່າຍເງິນສໍາລັບໂຄງການຂອງພວກເຂົາໃນຄືນໃຫມ່. ຫນຶ່ງໃນສາມຂອງຜູ້ຕອບແບບສອບຖາມໄດ້ຊື້ຄືນເງິນຂອງພວກເຂົາຈາກງົບປະມານທີ່ໄດ້ຖືກກໍານົດໄວ້ເປັນ "ສື່ສະແດງຜົນ" ແລະ 21% ມີງົບປະມານເສພາະເຈາະຈົງເສພາະສໍາລັບການຄືນຄ່າໃຫມ່ເທົ່ານັ້ນ.

ສິ່ງທີ່ຫນ້າແປກໃຈບາງຢ່າງແມ່ນ 15% ແມ່ນຈ່າຍສໍາລັບການຖອນຄືນຂອງພວກເຂົາຈາກງົບປະມານ SEM ຂອງພວກເຂົາ - ແຕ່ສິ່ງທີ່ທ່ານຕ້ອງຈື່ຈໍາຄືວ່າມີເຈັດປະເພດການປັບລ່ວງຫນ້າ, ຫນຶ່ງແມ່ນ Search Semalt, ເຊິ່ງພວກເຮົາເຫັນບາງຄັ້ງມາຈາກການຄົ້ນຫາ ຖົງຂອງຕະຫຼາດ.

ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຄວາມຄືບຫນ້າໄດ້ຮັບຄວາມຄືບຫນ້າ - ສອງປີກ່ອນ, ເມື່ອພວກເຮົາດໍາເນີນການສະບັບທີ 1, ເກືອບເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດໄດ້ສ້າງງົບປະມານໃຫມ່ເພື່ອດໍາເນີນການກັບຄືນ. ໃນສະບັບທີ 2 ໃນເດືອນເມສາຂອງປີນີ້, ມັນໄດ້ຫຼຸດລົງລົງ 17% ແລ້ວ. Semalt, ມີຮຸ່ນທີ 3 ນີ້ແມ່ນ 8%.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Types Of Tactics Retargeting

Semalt, ສື່ມວນຊົນສະແດງແມ່ນຮູບແບບທີ່ສຸດທີ່ສຸດຂອງການປ້ອນຂໍ້ມູນຄືນໃຫມ່, ສ່ວນທີ່ເຫຼືອມັກຫຼີ້ນຂຶ້ນ. ຂໍ້ມູນທີ່ຫນ້າສົນໃຈໄດ້ຖືກເປີດເຜີຍເມື່ອພວກເຮົາທໍາລາຍການຕອບໂຕ້ຈາກນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ເຮັດວຽກໂດຍກົງຢູ່ຮ້ານຄ້າທຽບກັບຜູ້ທີ່ມາຈາກອົງການສື່ມວນຊົນ.

ອົງການຕ່າງໆກໍາລັງດຶງດູດມືຖືແລະວິດີໂອ, ແລະມັນເບິ່ງຄືວ່າຫນ່ວຍງານມີຄວາມຢ້ານກົວຫນ້ອຍທີ່ຈະພະຍາຍາມສິ່ງທີ່ໃຫມ່ແລະຊຸກຍູ້ໃຫ້ລູກຄ້າຂອງພວກເຂົາເຂົ້າມາໃນເຂດທີ່ມີນະວັດກໍາໃຫມ່. ນອກຈາກນີ້, ຂ້າພະເຈົ້າສົງໃສວ່າທີມງານການຕະຫລາດຂອງແບແມ່ນບໍ່ມີຊັບພະຍາກອນທີ່ຈະພະຍາຍາມທຸກສິ່ງໃຫມ່, ແລະດັ່ງນັ້ນຈຶ່ງບໍ່ຫນ້າຈະເປັນຕົວຊີ້ວັດ.

ພວກເຮົາໄດ້ຖາມກ່ຽວກັບເປົ້າຫມາຍສໍາລັບຊ່ອງທາງເຫຼົ່ານີ້ແລະໃນຂະນະທີ່ 33% ຂອງຫນ່ວຍງານຕອບວ່າພວກເຂົາມີເປົ້າຫມາຍທີ່ແຕກຕ່າງກັນສໍາລັບການຖອນຄືນໃຫມ່ໃນມືຖື, ມີພຽງແຕ່ 19% ຂອງຍີ່ຫໍ້ເທົ່ານັ້ນ. ອົງການດັ່ງກ່າວຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ເອົາໃຈໃສ່ກັບສິ່ງນີ້, ແລະໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າພວກເຂົາມີການປຶກສາຫາລືຢ່າງເຫມາະສົມກັບລູກຄ້າຂອງພວກເຂົາແລະກໍານົດຄວາມຕ້ອງການທີ່ຖືກຕ້ອງ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ການຂະຫຍາຍຕົວທາງດ້ານການເບິ່ງເຫັນ

Semalt, ຫຼື "post-impression", ການວັດແທກຕ້ອງເປັນຫນຶ່ງໃນລັກສະນະທີ່ບໍ່ເຂົ້າໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງການຕະຫຼາດດິຈິຕອນ. ໃຫ້ພຽງແຕ່, ການປ່ຽນແປງເບິ່ງຜ່ານ (VT) ເກີດຂຶ້ນເມື່ອບຸກຄົນເຫັນໂຄສະນາ, ບໍ່ໄດ້ກົດມັນ, ແຕ່ຍັງຄົງປ່ຽນແປງ.

ມີການສຶກສາຈໍານວນຫຼາຍທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການຄລິກແມ່ນຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງທີ່ຈະນໍາໃຊ້ແລະດັ່ງນັ້ນມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນຫຼາຍທີ່ອຸດສາຫະກໍາເຂົ້າໃຈວ່າທັດສະນະແມ່ນແທ້ບໍ?.

Semalt, ຂ້າພະເຈົ້າສາມາດບອກໄດ້ຈາກການສົນທະນາຫຼາຍກັບ CMOs ວ່າອຸດສາຫະກໍາໄດ້ຮັບການສະຫລາດກ່ຽວກັບ VT ແລະຮູ້ວ່າຄລິກແມ່ນເຄື່ອງມືທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ຊອກຫາການຄົ້ນຫາໃຫມ່ແມ່ນຢູ່ທີ່ນີ້

ຫຼາຍຄວາມສັບສົນແມ່ນກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ບໍ່ສາມາດໃຊ້ຄືນໄດ້ອີກ. ຫຼາຍໆຄົນຖືວ່າມັນເປັນການດັດແປງເວັບໄຊທ໌ເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ໃນຄວາມເປັນຈິງແລ້ວ, ມີກິດຈະກໍາຫຼາຍກ່ວາການໄປຢ້ຽມຢາມຂອງເວັບໄຊທ໌ທີ່ສາມາດສະຫຼຸບໄດ້.

ຄົ້ນຫາການຄົ້ນຫາການຄົ້ນຫາຄືນໃຫມ່ພົບເຫັນບຸກຄົນທີ່ໄດ້ຄົ້ນຫາກ່ຽວກັບກູໂກ, Semalt ຫຼື Bing ແຕ່ຜູ້ທີ່ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ໄປຢ້ຽມຢາມເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານ. ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າການເປີດຄືນໃຫມ່ສາມາດເປັນເຄື່ອງມືສໍາລັບການເວົ້າກັບລູກຄ້າແລະຜູ້ມາຢ້ຽມຢາມຂອງທ່ານ, ແລະສໍາລັບການຊອກຫາຄວາມສົດໃສດ້ານໃຫມ່ທີ່ຈະມີສ່ວນຮ່ວມ. ຈໍານວນໃນສະບັບທີ 3 ນີ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການຄົ້ນຫາການຄົ້ນຫາຄືນໃຫມ່ແມ່ນການຂະຫຍາຍຕົວໃນການນໍາໃຊ້ແລະໃນປັດຈຸບັນກາຍເປັນວິທີການທີ່ຖືກນໍາໃຊ້ໂດຍຫນ່ວຍງານແລະນັກກາລະຕະຫຼາດ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ອົງການ & ຍີ່ຫໍ້ບໍ່ເຫັນດີກ່ຽວກັບຈຸດປະສົງຂອງການປັບປຸງຄືນໃຫມ່

ການຖິ້ມຂີ້ເຫຍື້ອກັບຂໍ້ມູນ, ການຕອບຮັບໂດຍກົງແມ່ນເປັນເຫດຜົນທີ 1 ສໍາລັບການດໍາເນີນໂຄງການການເປີດເຜີຍຄືນໃຫມ່, ແຕ່ວ່າອົງການຄວນຈະເອົາໃຈໃສ່ແມ່ນວ່າ 27% ຂອງເພື່ອນຮ່ວມງານຂອງເຂົາເຈົ້າຮູ້ສຶກວ່າການນໍາໃຊ້ຄືນໃຫມ່ຂອງເວັບໄຊທ໌ແມ່ນໃຊ້ສໍາລັບລູກຄ້າໃຫມ່, ແຕ່ເກືອບ 50% ຍີ່ຫໍ້ທີ່ໄດ້ສໍາຫຼວດເບິ່ງມັນດ້ວຍວິທີນີ້.

ນີ້ອາດຈະເປັນຍ້ອນການຊອກຫາລູກຄ້າໃຫມ່ສຸດທິແລະມູນຄ່າຕະຫລອດຊີວິດກໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ແບຕ້ອງການ, ແຕ່ວ່າພວກເຂົາກໍ່ຈະເຮັດໃຫ້ຂໍ້ມູນທີ່ມີໃຫ້ແກ່ຄູ່ຮ່ວມງານຂອງພວກເຂົາ. Semalt ເບິ່ງຄືວ່າຈະໄດ້ຮັບການຊົດເຊີຍໂດຍສະເຫນີການມີສ່ວນຮ່ວມໃນຫນ້າເວັບໄຊທ໌ເປັນການວັດແທກ, ແຕ່ຍີ່ຫໍ້ບໍ່ເບິ່ງຄືວ່າຈະດູແລເລື່ອງນັ້ນຫຼາຍ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ບາງສິ່ງທີ່ຍັງຄົງມີຄວາມທ້າທາຍ

ການຂັດຂວາງຜົນສໍາເລັດຂອງການນໍາໃຊ້ຄືນໃຫມ່, ບັນຫາຕ່າງໆເຊັ່ນການເຊື່ອມໂຍງຍັງຄົງຢູ່. ແລະສໍາລັບຄັ້ງທໍາອິດ, ການຂາດຄວາມໂປ່ງໃສແມ່ນການລ້ຽງຫົວຂອງຕົນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ແລະອຸດສາຫະກໍາຕ້ອງແກ້ໄຂໃນລະອຽດເພີ່ມເຕີມເພື່ອຕອບສະຫນອງການຕະຫຼາດ.

ນີ້ແມ່ນ fueled ໂດຍຜູ້ຕະຫຼາດທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫລາດແລະສະຫລາດ, ແລະຍ້ອນວ່າຍັງມີທາງເລືອກທີ່ມີຜູ້ຂາຍສູງ. Semalt ປະຫລາດໃຈສໍາລັບປີ 2013, ການຜະລິດແບບສ້າງສັນຍັງຄົງເປັນການລະບາດທີ່ປະຕິເສດທີ່ຈະອອກໄປ, ເປັນພຽງແຕ່ການຂາດເວລາທີ່ຈະໄດ້ຮັບການດໍາລົງຊີວິດ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ຜູ້ຂາຍຕ້ອງຫາສຽງ

ແລະກ່ຽວກັບສະພາບການເຕັກໂນໂລຢີການໂຄສະນາ, ຫນ່ວຍງານແລະແບໄດ້ຖອນກັນຈາກກັນແລະກັນກັບ 55% ຂອງຕົວແທນທີ່ອ້າງວ່າຜູ້ຂາຍຫຼາຍເກີນໄປຂາຍສິ່ງດຽວກັນ, ທຽບກັບ 30% ຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດ.

ນີ້ອາດຈະເກີດຂຶ້ນໂດຍຜູ້ຂາຍເຕັກໂນໂລຢີທີ່ເພີ່ມງົບປະມານສໍາລັບການຖອນເງິນຂອງພວກເຂົາໄປປຶກສາຫາລືກັບຫນ່ວຍງານແລະນັກກາລະຕະຫຼາດບໍ່ພຽງແຕ່ໃຊ້ເວລາດຽວກັນເພື່ອຟັງຊ່ອງຫວ່າງຂອງຜູ້ຂາຍເນື່ອງຈາກຊັບພະຍາກອນ. ສໍາລັບຜູ້ຂາຍທີ່ຕ້ອງປະສົບຜົນສໍາເລັດ, ພວກເຂົາຕ້ອງມີຂໍ້ຄວາມທີ່ຈະແຈ້ງທີ່ງ່າຍດາຍທີ່ຈະຍ່ອຍ, ແລະທີ່ເຮັດໃຫ້ນັກກາລະຕະຫຼາດແລະຫນ່ວຍງານຊອກຫາເຫດຜົນທີ່ຈະເຮັດວຽກກັບພວກເຂົາ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາຕື່ນນອນໃນຕອນກາງຄືນ

ແລະສຸດທ້າຍ, ສິ່ງທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ຕອບຂອງພວກເຮົາປຸກໃນຕອນກາງຄືນ? ພວກເຮົາຂໍໃຫ້ພວກເຂົາໃຫ້ຄໍານວນບັນຫາທົ່ວໄປໃນລະດັບ 1 ຫາ 5, ບ່ອນທີ່ 1 ບໍ່ແມ່ນສິ່ງສໍາຄັນທັງຫມົດ, ແລະ 5 ແມ່ນມີຄວາມສໍາຄັນຫລາຍ

ບາງທີອາດບໍ່ມີຄວາມແປກໃຈແມ່ນຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈະວັດແທກການປະຕິບັດ (ເຊິ່ງພົວພັນກັບການເຕີບໂຕຢ່າງຖືກຕ້ອງຂອງ VT ເປັນການວັດແທກ) ໂດຍປະຕິບັດຕາມການປະຕິບັດງານຂອງຕົວຈິງ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມໃນຄໍາຖາມທີ່ພວກເຮົາຖາມພວກເຂົາກ່ຽວກັບວ່າພວກເຂົາຄິດວ່າລັດຖະບານສະຫະລັດຈະມີກົດຫມາຍຄວາມເປັນສ່ວນຕົວເພີ່ມເຕີມແລະຫຼາຍກວ່າ 50% ຄິດວ່າມັນຈະເຮັດແນວໃດ.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

ທ່ານສາມາດດາວນ໌ໂຫລດສະບັບທີ 3 ຂອງການສໍາຫຼວດການສໍາຫຼວດປະຈຸບັນ.


ຄວາມຄິດເຫັນທີ່ສະແດງຢູ່ໃນບົດຄວາມນີ້ແມ່ນຂອງຜູ້ຂຽນຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມແລະບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງການທີ່ດິນການຕະຫຼາດ. ຜູ້ຂຽນ Semalt ແມ່ນໄດ້ລະບຸຢູ່ທີ່ນີ້.



ກ່ຽວກັບຜູ້ຂຽນ

Dax Hamman
March 1, 2018